La génération Z, une nouvelle cible à explorer par les marques

La génération Z regroupe les individus nés après 1995. Ce sont des jeunes qui ont grandi avec l’internet, les portables et les réseaux sociaux et donc systématiquement ultras connectés.

Les caractéristiques de la cible Z

Tout d’abord, cette cible présente des jeunes accros aux nouvelles technologies, notamment les réseaux sociaux où ils postent 60% de leur vie sociale (sorties, activités, relations…). Donc ces jeunes utilisent leurs Smartphones ou tablettes au lieu de la TV.  Une génération également ambitieuse avec un sens de travail dans la mesure où elle considère que l’excellent indicateur de la réussite est le fait de posséder beaucoup d’argent. En plus, cette jeunesse est facilement adaptable à plusieurs situations et se caractérisent par une grande ouverture d’esprit.

Les éléments clés pour un marketing parfaitement Z

Afin de définir sa stratégie Marketing pour cette génération et mettre un plan d’actions adapté, il faut considérer certains éléments :

– Une génération qui zappe rapidement et avec un temps de concentration limité en quelques secondes. Donc il est nécessaire de travailler avec des outils et des moyens créatifs et innovants afin de mieux attirer leur attention. C’est-à-dire que la marque doit être capable de leur proposer toujours de la nouveauté par rapport aux concurrents.

– Un marketing qui préconise l’image et la vidéo plus que le texte, du fait que cette génération donne une grande importance à l’image. Cette tendance se remarque sur les réseaux sociaux comme Facebook qui est de plus en plus tourné vers le partage des images.

– Le choix des axes de communication employés par les entreprises doit se faire de manière pertinente pour toucher leur cible directement, autrement dit, les marques ne doivent plus recourir aux pratiques publicitaires traditionnelles mais plutôt rappeler leur existence d’une manière indirecte et de montrer leur  intérêt à des sujets touchant l’environnement et le social.

Que pouvons-nous retenir ?

En somme, il s’agit d’une génération hyper connectée sur les réseaux sociaux, ce qui pousse les entreprises à travailler davantage sur leur image sur les plateformes comme Facebook, Twitter, Instagram, Youtube et Snapchat et à harmoniser leur contenu avec cette cible porteuse et en pleine expansion.